В рамках празднования 30-летия БИМ-радио мы реализовали комплексный кейс по продвижению новой услуги глазной клиники — лазерной коррекции зрения. Вместо стандартной рекламы мы выбрали формат интеграции в большое событие, где внимание аудитории уже привлечено и эмоциональный контакт установлен.
Цель кампании заключалась не просто в информировании, а в создании сильной эмоциональной связи с потенциальной аудиторией и стимулировании конкретных действий: записи на первичную консультацию по новой услуге.
Цель кампании заключалась не просто в информировании, а в создании сильной эмоциональной связи с потенциальной аудиторией и стимулировании конкретных действий: записи на первичную консультацию по новой услуге.
Контекст и особенности задачи
Медицинская тематика требует деликатного подхода. Простое «рекламное объявление» вызывает у аудитории недоверие или проходит мимо внимания. Чтобы достичь результата, нужно:- выделиться среди конкурентов в области офтальмологии,
- вызвать доверие и интерес к новой процедуре,
- обеспечить запоминаемое взаимодействие с брендом.
Что было реализовано
1. Эфирная интеграция
В утреннем и дневном эфире были запущены игровые розыгрыши, связанные с тематикой зрения. Формат — простые вопросы и задания с полезной информацией. Победители получали не просто скидку, а приглашение на индивидуальную VIP-консультацию с врачом. Такой подход усилил ощущение ценности приза и персонального отношения.2. Интерактив на офлайн-мероприятии
На юбилейной вечеринке БИМ-радио клиника получила интеграцию сразу по нескольким направлениям:- Фотозона с брендингом — обеспечила органическое распространение информации в соцсетях за счёт пользовательского контента.
- Открытые упоминания от ведущих — формат нативного продвижения через доверительный тон, без давления.
- Выступление офтальмолога на сцене — без агрессивного маркетинга, экспертно и в контексте мероприятия.
3. Digital-продвижение
После события в Telegram-канале БИМ-радио был опубликован видеоотчёт с акцентом не на сам праздник, а на впечатления гостей и полезные активности, связанные с партнёром. Такой фокус усилил восприятие бренда как активного и ценного участника события, а не как рекламодателя.4. Специальное предложение с символикой события
Клиника предоставила сертификат на 30 000 рублей — сумма была выбрана символично, в честь 30-летия БИМ-радио. Этот элемент усилил эффект “ограниченного и эксклюзивного предложения”, стимулируя интерес и мотивацию.Результаты кампании
- Более 80% входящих запросов после мероприятия касались именно новой услуги — лазерной коррекции зрения.
- Рост органических упоминаний и поисковых запросов по бренду составил +15% в течение двух месяцев после завершения кампании.
- Клиника отметила не просто рост количества обращений, но и качество лидов — люди приходили уже “прогретыми”, после контакта с экспертным контентом и живого общения.
Выводы
Интеграция медицинского бренда в контекст значимого городского события дала эффект, который невозможно было бы получить с помощью классических блоков или баннерной рекламы.Ключевыми факторами успеха стали:
- работа с уже лояльной аудиторией радио,
- сочетание онлайна, эфира и оффлайн-активностей,
- продуманное позиционирование партнёра без прямой «продажи»,
- акцент на пользу, впечатления и доверие.
Итог
Этот кейс подтверждает: даже серьёзные и чувствительные тематики — такие как медицина — могут успешно и корректно продвигаться через яркие события и эмоциональные триггеры. Главное — не шаблонное размещение, а индивидуальный сценарий, соответствующий целям и специфике бизнеса.БИМ-МЕДИА готова разработать подобные проекты и для вашего бренда. Объединяя креатив, аналитику и локальный медиаресурс, мы создаём рекламные кампании, которые действительно работают.