Радио продолжает оставаться важной частью медийного ландшафта в России, несмотря на активное развитие цифровых платформ. Оно не утратило своей эффективности как канал коммуникации и по-прежнему обладает высокой степенью охвата, особенно среди взрослой и платёжеспособной аудитории.
3
—
По данным исследовательской компании Mediascope (города с населением от 100 тысяч человек, второе полугодие 2024 года):
В автомобиле — 71%. Это основной канал потребления радиоэфира: люди слушают музыку, узнают новости, получают актуальную информацию о погоде и пробках. Реклама в этом контексте воспринимается как органичная часть потока информации.
Дома через радиоприёмник — 30%. Чаще всего это старшее поколение, которое сохраняет привычку слушать традиционное радио как фон во время домашних дел.
Через смартфон — 28%. Цифровые форматы набирают популярность, особенно среди молодёжи и аудитории до 35 лет. Онлайн-радио и мобильные приложения позволяют слушать любимые станции в любой точке мира.
1. Высокая мобильность. Радио сопровождает человека в дороге, в транспорте, на работе, не требуя визуального внимания. Это делает его незаменимым каналом в моменты, когда другие форматы недоступны или неудобны.
2. Низкий уровень рекламной перегрузки. В отличие от интернета и ТВ, радио воспринимается как «мягкий» формат — рекламные блоки здесь короче, а подача более доверительная.
3. Региональная и локальная точность. Радиостанции хорошо знают свою аудиторию, что позволяет размещать более релевантные сообщения с локальной привязкой.
4. Интеграция с цифровыми каналами. Современное радио активно использует Telegram, соцсети, стриминговые платформы и мобильные приложения. Это расширяет охват и даёт новые возможности для взаимодействия с аудиторией.
Для бизнеса это означает возможность донести рекламное сообщение до широкой, вовлечённой и лояльной аудитории, причём с высокой степенью доверия. Радио не только не теряет актуальности — оно трансформируется и открывает новые форматы взаимодействия.
- Каждый второй россиянин в возрасте от 12 лет и старше слушает радио ежедневно.
- 85% включают радио хотя бы раз в месяц.
- Основная аудитория — люди в возрасте 35–64 лет. Это самая стабильная, лояльная и заинтересованная группа слушателей, которая активно реагирует на рекламные сообщения и предложения.
Где чаще всего слушают радио
Радио традиционно сопровождает человека в дороге и в повседневной жизни. Распределение по способам прослушивания выглядит следующим образом:В автомобиле — 71%. Это основной канал потребления радиоэфира: люди слушают музыку, узнают новости, получают актуальную информацию о погоде и пробках. Реклама в этом контексте воспринимается как органичная часть потока информации.
Дома через радиоприёмник — 30%. Чаще всего это старшее поколение, которое сохраняет привычку слушать традиционное радио как фон во время домашних дел.
Через смартфон — 28%. Цифровые форматы набирают популярность, особенно среди молодёжи и аудитории до 35 лет. Онлайн-радио и мобильные приложения позволяют слушать любимые станции в любой точке мира.
Почему радио продолжает работать
Несмотря на развитие видеоконтента и соцсетей, радио остаётся массовым и устойчивым медиа по нескольким причинам:1. Высокая мобильность. Радио сопровождает человека в дороге, в транспорте, на работе, не требуя визуального внимания. Это делает его незаменимым каналом в моменты, когда другие форматы недоступны или неудобны.
2. Низкий уровень рекламной перегрузки. В отличие от интернета и ТВ, радио воспринимается как «мягкий» формат — рекламные блоки здесь короче, а подача более доверительная.
3. Региональная и локальная точность. Радиостанции хорошо знают свою аудиторию, что позволяет размещать более релевантные сообщения с локальной привязкой.
4. Интеграция с цифровыми каналами. Современное радио активно использует Telegram, соцсети, стриминговые платформы и мобильные приложения. Это расширяет охват и даёт новые возможности для взаимодействия с аудиторией.
Итоги:
Радио в России по-прежнему остаётся значимым инструментом охвата, особенно в автомобильном и домашнем потреблении. Оно эффективно работает с аудиторией среднего и старшего возраста, при этом активно адаптируется к требованиям цифрового времени.Для бизнеса это означает возможность донести рекламное сообщение до широкой, вовлечённой и лояльной аудитории, причём с высокой степенью доверия. Радио не только не теряет актуальности — оно трансформируется и открывает новые форматы взаимодействия.